家具传统行业触电，线上线下怎么“TO”

      当大家一窝蜂的开始走电商之路，许多传统行业也坐不住了，纷纷开始充电触电。然而，很多传统品牌触电逐渐演变成形式主义。网上开个店，或者建个官网，除了展示形象，对于购买没有起到更多地推动作用。究其原因，一方面商家铺货定价策略难，线上线下对接难，线上流量品牌难。另一方面，用户不敢轻易下单。虽然有传统企业品牌背书，那么看一看总是要有的，看得见摸得着才踏实。如此一来，倚重线下比较多，很难降低企业成本，那以价格战取胜的互联网时代，线上店面就显得多余了。
      众览传统家具各品牌，触电比较成功的算是全友家私和曲美家具了。一南一北的两大品牌，线下众多体验店，早已将品牌和服务做到极致。再对比线上部分，两家算是各有奇招。全友家私虽有自有官网，但更多的流量和订单还是在第三方平台实现。无论是京东的618购物节，还是天猫的双十一，都让其赚得钵满盆满。曲美家具采取差异化铺货方式，线上线下顾客各取所需。通过补贴经销商，来做好线上线下的协同统一。除此之外也不断推陈出新，B8就是针对年轻一代推出的概念定制模式。
      但在目前流量难，转化更难的时代。两大传统家具品牌也都遇到了不小的问题，比如线上线下互相制约，产品服务更难极致到位。经销商合作商很难利益分配，统一管理。既耗时又耗力，由此可见，触电不仅仅只是个增加销售渠道的途径而已。所以我们也会由此了解，国际化家居品牌宜家，为什么迟迟不肯真正触电，只是做了一个官网作为商品及服务信息的展示。
      未来的电商市场厮杀会愈演愈烈，从天猫和京东的双十一大战就可见一斑。传统家具大鳄们将如何应对，还需要冷静思考和布局。
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